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中国模式下壁挂炉企业如何建立品牌
来源:admin时间:2016-11-01 17:53
  中国改革开放30年,一下子拉近了我们同世界先进发达国家的距离。壁挂炉能进中国也是改革开放的必然结果。这种主要在欧洲发达国家居家才能享受的现代取暖、沐浴文明在短短10年间从萌芽迅速发展到今天的成长期。我们从事的这是个朝阳行业,爱护它,精心培育让这个行业健康、有序、良性可持续地发展。
  现在消费者越来越注重品牌,品牌形象的建立是一个长期积累的过程,可以说是时间和金钱积累的结果,是知名度和美誉度的综合结果。目前在中国的这一百多个壁挂炉品牌中除了几个原来欧洲知名品牌和国内几个原来家电燃气具知名品牌外,未来的中国到底谁能成为壁挂炉主导品牌拼的就是质量、服务、占有率。现在中国壁挂炉市场要创品牌可以用两句话:“产品质量是基础,售后服务是关键”。壁挂炉现在技术成熟、配件也基本成熟,生产基本上是“堆积木”式的组装生产,剩下的就是营销和售后服务。对于一个没有完全成熟的市场来说,培育市场、做好售后服务就是最好的营销,壁挂炉现阶段是售后服务的重要性远大于单纯的营销,对没有规律的市场谈类似象汽车、家电那样的营销为时尚早。中国的这块壁挂炉蛋糕实在太小,精心培育是重中之重,每个企业每个品牌的作用或多或少地会影响到这个行业的发展。自己产品做好了,服务搞好了,自己品牌得到提升,也会对这个行业产生正面效益、贡献作用。行业兴旺起来了,自己企业生意才会火起来,这就是“小家与大家”的关系。所以,无论你现在的企业规模大小,建立时间长短,影响作用如何,我们都应努力做到两点:“做对行业有贡献的企业;做对消费者负责任的企业”。这是目前壁挂炉企业在中国建立品牌之道,是行业发展和企业品牌共同发展之大道。
  壁挂炉技术在中国现状及中国经营模式
  壁挂炉虽然是横跨家电、燃气具、暖通锅炉的多行业综合性产品,但单纯从技术角度来说并不是非常复杂的东西,对现代科技来说它并不是什么高精尖技术。我们现在的壁挂炉之所以在短短七、八年间就成熟生产和应用有两方面的坚实基础:一是这种产品是欧洲几十年的成熟技术成果,我们基本上是直接引进来用;二是我们国内的壁挂炉人大多有从事家电、燃气具和暖通行业经历,要搞定壁挂炉是不难的事情,尤其现在活跃在该行业的人士大多是从著名大公司如万家乐、万和、美的及暖通锅炉企业如小松鼠等出来。所以现在国内不怕壁挂炉技术,不缺壁挂炉人才,现在大多是无用武之地,都在等待壁挂炉大发展的到来大显身手。
  壁挂炉的整机生产技术,无论在国外还是国内的整机生产,其实是“堆积木”加上良好的质量检验检测即可。这里面很重要的是一个个标准或半标准协作配件的性能质量问题。壁挂炉的配件技术在国内发展也是一个逐步过程,05年以前尤其03年之前是不稳定不成熟的,且厂家较少,大多依赖进口。这时谁大胆用国内的配件谁就会吃亏,所以这之前的国产壁挂炉,其性能质量是比进口的或进口配件国内组装的差一大截,好几个品牌和企业因此倒下,如中山永恒、山东恒通、沈阳博龙、华泉、冬阳等都成了不成熟配件的牺牲品。但最近这两三年以来,国内配套配件技术水平发生了很大变化,性能质量已大大提高到接近国际水平,而价格较低,同一个配件生产厂家也多起来。现在除了少数关键配件如水泵还依赖进口外,绝大部分配件已完全满足壁挂炉整机制造厂家的要求,有的已开始返销欧洲。
  壁挂炉技术中心在欧洲,水平最高的也是欧洲机型,但面对国内的水质、气质气源条件、管路安装、末端设备、消费者的层次等问题,也会出现部分水土不服的现象。多年的技术研发和实际安装使用实践中也发现一些引起重视和探讨的问题,如旁通阀的作用压力欧式设置较低,用户管道稍有不通畅就旁通导致后面一两组散热器不热,中国家庭许多无接地线也考验进口机器的电性能等。
  家庭分户采暖,一个方兴未艾的产业;燃气壁挂炉,一个必将在中国腾飞的产品。无论是进口品牌还是民族自主品牌,相信在中国都会拥有自己的一席之地,都会有大发展的一天。让我们共同努力,精心培育和促进这个行业更好更快地向前发展。
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